السيو مصطلح غريب عنك. أظنك قد وصلت إلى هذا المقال عن طريق محرك البحث الشهير جوجل. قد تكون ذهبت إلى جوجل وكتبت الكلمة الرئيسية ” ما هو السيو” في خانة البحث، ثم ظهرت لك نتائج البحث في جزء من الثانية. كم عددها؟ أكثر من 200 ألف نتيجة اي 200 ألف صفحة، هذا كثير … بالطبع لن تقرأها كلها، سيتطلب منك الأمر عمرا مديدا. منطقيا لن تغادر الصفحة الأولى للبحث، يمكنني المراهنة كذلك على أنك لن تتجاوز النتائج الثلاث الأولى. لماذا؟ لأنك تقريبا وجدت شيئا يناسب ما تبحث عنه في عنوان أحد هذه الصفحات المصنفة في الأعلى.
هل بدأت هذه الأسئلة تدور في ذهنك:
كيف قام جوجل بترتيب نتائج البحث بهذه الطريقة؟ لو جربت محرك بحث آخر مثل بينغ، هل ستظهر لي نفس النتائج؟ هل هذه النتائج مستقرة؟ لو غيرت كلمة البحث بعض الشيء، هل ستتغير نتائج البحث؟ هل قام صاحب الصفحة الأولى بشيء ليكون في أعلى نتائج البحث؟ هل هناك أدوات تساعد على ذلك؟
السؤال الأهم: هل لهذا علاقة بالكلمة السحرية “السيو”؟
الإجابة: من هنا تبدأ رحلتنا مع عالم السيو، مرحبا بك.
قائمة المحتويات
إذا ما هو السيو؟
مصطلح السيو هو تعريب للكلمة الإنجليزية المختصرة SEO (Search Engine Optimization)، ستجد من يعتمد مصطلح “تحسين محركات البحث” ولكن المعنى الحقيقي للمصطلح هو “التحسين لمحركات البحث”، ما الفرق؟، مجال السيو يعتني بتحسين الموقع، الصفحة أو المحتوى لمحركات البحث، وليس تحسين محركات البحث في حد ذاتها.
إذا :
السيو هو مجموعة من الممارسات لتحسين ظهور الموقع أو المحتوى في أعلى نتائج محركات البحث.
هل ممارسات التحسين لمحركات البحث ثابتة؟
طبعا لا، لسيت ثابتة، فهي مختلفة من محرك بحث إلى آخر وقد تتغيير عوامل وشروط الترتيب لنفس المحرك بين الحين والآخر.
كيف تقوم محركات البحث بترتيب نتائج البحث
محركات البحث هي بوابتك الرئيسية إلى الإنترنت. تقوم محركات البحث بتجميع كميات كبيرة من المعلومات من موقع الويب ، ويقسمونها ، ويتخذون قرارات بشأن مدى إجابته على استعلام معين (عملية بحث: كلمة دلالية أو رئيسية).
ولكن مع وجود الكثير من البيانات التي يجب فحصها ، كيف تقوم محركات البحث بترتيب نتائج البحث بالفعل؟
كيف تعمل محركات البحث
لاكتشاف وتصنيف وترتيب مليارات المواقع التي تتكون منها الإنترنت ، تستخدم محركات البحث خوارزميات معقدة تتخذ قرارات بشأن جودة وملاءمة أي صفحة لاستعلام معين. إنها عملية معقدة تتضمن كميات كبيرة من البيانات ، وكلها بحاجة إلى أن يتم عرضها بطريقة يسهل على المستخدمين النهائيين استيعابها.
لكي تكون فعالة ، تحتاج محركات البحث إلى فهم نوع المعلومات المتوفرة بالضبط وتقديمها للمستخدمين بشكل منطقي. الطريقة التي يحققون بها ذلك هي من خلال ثلاثة إجراءات أساسية: الزحف والفهرسة والترتيب.
- الزحف: ترسل محركات البحث برامج زحف الويب ، المعروفة أيضًا باسم الروبوتات أو العناكب ، لمراجعة محتوى موقع الويب. مع إيلاء اهتمام وثيق لمواقع الويب الجديدة والمحتوى الحالي الذي تم تغييره مؤخرًا ، تبحث برامج زحف الويب في البيانات مثل عناوين URL وملفات Sitemap لاكتشاف أنواع المحتوى الذي يتم عرضه.
- الفهرس: بمجرد الزحف إلى موقع الويب ، تحتاج محركات البحث إلى تحديد كيفية تنظيم المعلومات. تتم عملية الفهرسة عند مراجعة بيانات موقع الويب بحثًا عن إشارات ترتيب إيجابية أو سلبية وتخزينها في الموقع الصحيح على خوادمهم.
- الترتيب: أثناء عملية الفهرسة ، تبدأ محركات البحث في اتخاذ قرارات بشأن مكان عرض محتوى معين على صفحة نتائج محرك البحث (SERP). يتم تحقيق الترتيب من خلال تقييم عدد من العوامل المختلفة بناءً على استعلام المستخدم النهائي للجودة والملاءمة.
السيو ومحرك بحث جوجل
لو عدت إلى الفقرة من هذا المقال، لوجدت أنني افترضت وصولك إلى هنا عن طرق جوجل. في الحقيقة لا يتطلب الأمر إلى كثير من الإجتهاد.
يعتبر جوجل أفضل محرك بحث، ليس من المستغرب أن يكون موقع جوجل هو الموقع الأكثر زيارة، فقد تمت زيارة موقع جوجل 89.3 مليار مرة في الشهر الماضي وحده. أما من ناحية السوق، فإن جوجل يهيمن تقريبا على 92% من سوق محركات البحث اعتبارًا من جوان 2022. (GS Statcounter). وحسب أحدث البيانات فإن جوجل يعالج أكثر من 99000 عملية بحث كل ثانية. أي ما يعادل 8.5 مليار عملية بحث يوميًا.
يعزو الكثير من الخبراء نجاح جوجل وشعبيته كمحرك بحث إلى قدرته على تقديم نتائج عالية الجودة وذات صلة لمستخدميه. يتم ذلك عن طريق تحليل وفهم نوايا بحث المستخدمين ومطابقتها مع مواقع الويب بأكثر الإجابات دقة.
قد تظن أننا ابتعدنا عن موضوع السيو في حديثنا عن محركات البحث، ثم الحديث خصوصا عن محرك جوجل. في الحقيقة، نحن في صلب الموضوع، قمنا بتخصيص السيو لمحرك بحث جوجل، لأن محركات البحث لا تعتمد كلها على نفس عوامل الترتيب، إليك إذا الإستنتاج التالي:
السيو هو تطبيق لإرشادات وتوجيهات محرك بحث جوجل
